Поисковым спамом называются веб-ресурсы или отдельные страницы, созданные для манипуляции результатами выдачи поисковых машин. Их использование для раскрутки сайта может привести к попаданию ресурса под фильтр поисковиков или к бану (полному исключению из индекса).

Виды

1. Дублирование страниц сайта. Может возникать в интернет-магазинах или на других ресурсах, предлагающих несколько похожих товаров/услуг с использованием одного и того же описания на разных страницах. При продвижении сайта в поисковых машинах на дублирующихся страницах создаются уникальные описания позиций, чтобы предотвратить понижение рейтинга ресурса.

2. Дорвеи. Это промежуточные страницы сайта, которые специально оптимизированы под выбранную ключевую фразу. С них идет перенаправление на рекламный ресурс. Поисковые системы при обнаружении многочисленных редиректов на какой-либо сайт понижают его позиции в выдаче.

3. Искажение соответствия ключей содержанию конкретной страницы. Ключевые фразы, используемые для поисковой оптимизации, должны выбираться в соответствии с тематикой страницы.

4. Клоакинг. Анализ переменных запроса, по результатам которого поисковому роботу выдается одно содержание страницы, а пользователю другое.

5. Свопинг. Оптимизация сайта с целью достижения верхних позиций в индексе поисковых систем с последующим существенным изменением содержания страницы, находящейся в ТОПе.

6. Чрезмерное использование ключевых слов (явно завышенная плотность). Данный вид имеет следующие разновидности:

• невидимый текст (на странице размещаются большие массивы ключей, окрашиваемые в цвет ее фона);
• используется слишком мелкий текст (чаще внизу страницы), который невозможно прочесть;
• на странице размещаются прозрачные изображения размерами 1х1 пиксель. Ключевые слова прописываются в тегах img (параметр alt);
• текст располагается в невидимых слоях или за границами видимой зоны;
• текст размещается в открывающихся окнах (кроме случаев использования всплывающих подсказок и т.д.);
• ключевые слова многократно выделаются тегами h, strong и т.д. для искусственного увеличения их веса;
• страницы с несвязным или бессмысленным текстом, которые генерируются автоматически по запросу пользователя.

7. Неравномерное соотношение числа внутренних и внешних ссылок. Если на страницу практически не ссылаются другие ресурсы, а на ней размещено большое количество исходящих линков, такая ситуация может расцениваться поисковыми роботами как непотизм (ссылочный спам). К данному виду также относятся:

• невидимые ссылки;
• ссылки с неработающих доменов;
• гейтвеи (длинный перечень ключей с бессмысленными ссылками).

8. Редирект. Автоматическое перенаправление пользователя на другую страницу с помощью Java-скрипта, мета-тега refresh и т.д. Исключение: смена домена сайта или временный редирект в связи с техническими проблемами на хостинге.

Также к поисковому спаму относятся неинформативные или пустые страницы и регистрация сайта в нескольких разделах тематического каталога под разными названиями.